ショート動画（縦型動画）とは？企業PRに活かすための基本のキが分かる！

• 2026年2月25日 (更新：2026年6月25日)
• 動画

SNSを開くと目にすることの多い、縦型の短い動画。昨今では、TikTokやInstagramのリール、YouTube ショートなど、思わずスワイプし続けて時間を溶かしてしまう動画コンテンツとして、広く親しまれています。

「流行っているのは知っているけど、自社のビジネスにどう活かせばいいの？」「地方の中小企業でも、わざわざ制作する価値はある？」そんな疑問を抱えている広報·販促担当者の方に向けて、ショート動画の基礎知識からメリット、成功のポイントまで、WEBマーケティングの視点で分かりやすく解説します。

ショート動画（縦型動画）とは？

ショート動画とは、一般的に「スマートフォンでの視聴を前提とした、縦型の短い動画」を指します。

特にSNSで「ショート動画」として親しまれているのは、再生時間が15秒～60秒程度のものです。最大の特徴は、スマホの画面いっぱいに表示される「9:16」の縦型フォーマットであることです。

一般的な動画（横型動画）とショート動画（縦型動画）の違い

動画と一口に言っても、一般的な動画（横型動画）とショート動画（縦型動画）では、役割や使われ方が大きく異なります。

項目	一般的な動画（横型動画）	ショート動画（縦型動画）
尺	数分～十数分	数秒～1分
アスペクト比	16:9	9:16（フルスクリーン）
主な視聴デバイス	PC·テレビ·横に持ち替えたスマホ	スマホ（片手持ち）
視聴スタイル	じっくり腰を据えて見る	隙間時間にスワイプして流し見

動画の長さと情報量の違い

横型動画は、数分～十数分といった比較的長い尺で、情報を丁寧に伝えるのに向いています。一方、ショート動画は、数秒～1分程度で、要点だけをコンパクトに伝えることが求められます。詳しい説明や背景を伝えたい場合は横型、まず興味を引きたい場合は縦型、という使い分けが効果的です。

視聴スタイルの違い

横型動画は、「腰を据えて見る」視聴スタイルが中心です。それに対してショート動画は、スクロールしながら次々に視聴される、流し見が前提のコンテンツです。そのため、ショート動画では、冒頭で興味を引く工夫がより重要になります。

目的と役割の違い

横型動画は、商品やサービスの詳しい説明、インタビューや対談、会社紹介·ストーリーなど、理解を深める役割を担います。ショート動画は、認知拡大、興味喚起、SNS上での接点づくりといった、入口としての役割が中心です。

それぞれに適した役割があり、目的に応じて使い分けることが重要です。ショート動画で関心を持ってもらい、横型動画やWebサイトで詳しく伝える。このように組み合わせることで、より効果的な情報発信が可能になります。

なぜ今ショート動画がトレンドなのか

総務省「令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表によると、10代から40代の主なメディアの平均利用時間はネット利用時間がテレビを上回り、インターネットの利用項目別の平均利用時間は「動画投稿・共有サービスを見る」が平日・休日ともに最も大きな割合を占めています。10代は平日に116分、休日になると165.4分の時間を費やしています。また、「動画投稿・共有サービスを見る」に費やす時間は、2017年は12.4分だった平均時間が、2024年には50.8分と4倍になっています。

※参考：令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書
https://www.soumu.go.jp/main_content/001017159.pdf

ショート動画が今トレンドとなっているのは、スマホ中心の生活が定着し、ユーザーが「短時間で、分かりやすく情報を得たい」と考えるようになったことが大きな理由です。縦型で短尺の動画は、移動中や待ち時間などの隙間時間でもストレスなく視聴でき、直感的に内容が伝わりやすいという特徴があります。

また、2017年9月のTikTokの台頭を追いかけるようにインスタグラムはリール機能を2020年から、1年遅れでYoutubeもYoutubeショートを2021年にリリースしました。このことで、誰もがスマホ一つで動画を「作り」「発信し」「楽しむ」文化が爆発的に広がりました。

さらに、TikTokやInstagram、YouTubeなど多くのSNSでは、ショート動画を積極的に露出させるアルゴリズムが採用されており、フォロワー数が少なくても新しいユーザーに届きやすい環境が整っています。そのため、広告色を抑えつつ、自然な形で商品や企業の魅力を伝えることが可能となり、ショート動画は認知拡大だけでなく、興味喚起やブランディングにも活用しやすい手法として、多くの企業に選ばれるようになっています。

ショート動画（縦型動画）の活用方法

企業がショート動画を活用するパターンは、主に以下の4つです。

業界ノウハウ・専門知識を解説する

「知って得する豆知識」を1分で解説。例えば、工務店なら「結露を防ぐ3つのコツ」、税理士なら「インボイス制度の注意点」など。専門性の高さをアピールできます。

自社商品の使い方や特徴を解説する

写真だけでは伝わらない「サイズ感」「音」「質感」を伝えます。アパレルなら着回し、調理器具なら実際の調理風景など、カタログ以上の情報を届けられます。

体験を提供する

「ここに行ったらどんな体験ができるか」を疑似体験させます。観光地や飲食店、エステサロンなど、雰囲気重視の業種に最適です。

社員や会社の紹介

「どんな人が働いているか」を見せることで、安心感を与えます。採用活動にも非常に有効です。

企業がショート動画を活用すべき理由

ここでは、企業がショート動画を活用すべき主な理由を整理してみましょう。

文章や写真よりも魅力が伝わるから

文章や写真は、見る人の理解力や想像力に委ねる部分が大きくなります。一方、ショート動画は、動き·音·表情·空気感まで含めて伝えることができます。商品やサービスの使い方、現場の雰囲気、社員の人柄など、「実際の様子」をそのまま見せられる点は、動画ならではの強みです。短時間でも、情報量の多いコミュニケーションが可能になります。

SNSの反応率が上がるから

ショート動画は、SNS上でいいね·保存·コメント·シェアといった反応を得やすい形式です。特に、スクロール中に自然と目に入る、音声や動きで注意を引きやすいといった特徴があり、文章や写真の投稿と比べて、反応率が高くなる傾向があります。SNS運用において、「なかなか見てもらえない」「反応がない」と感じている企業ほど、試す価値のある手法といえるでしょう。

チャンネル登録につながるから

ショート動画は、企業や商品を知ってもらうための入り口として機能します。短い動画で興味を持ってもらい、「もっと知りたい」と感じた人が、アカウントのフォローやチャンネル登録につながっていきます。一度接点を持てば、継続的に情報を届けられる関係を築くことができ、中長期的なPRや集客にも効果を発揮します。

ショート動画（縦型動画）のメリットは？

短時間で魅力が伝わる

ショート動画は、数十秒という短い時間の中で要点を伝えることができます。文章や長尺動画のように「最後まで見てもらう」ハードルが低く、スキマ時間に視聴されやすいのが大きな特長です。まずは短時間で興味を持ってもらい、知ってもらいましょう。

「使われ方」を見せることができる

商品やサービスの魅力は、生活に馴染む様子を実際に見せることで一気に伝わります。どんな場面でどのように使われ、どんな変化があるのか。こうした情報は、文章や写真だけでは伝えきれません。ショート動画なら、視聴者が利用イメージを持ちやすく、購入や問い合わせにつながりやすくなります。

たとえば、掃除用品であれば「汚れた状態→ひと拭きでキレイになる様子」を数秒で見せるだけで効果が直感的に伝わりますし、BtoBサービスであれば「導入前と導入後の業務フローの違い」をテンポよく並べることで、便利さや時短効果をイメージしてもらえます。

親近感・信頼感を生みやすい

動画には、声·表情·動きといった「人となり」が映ります。社員の登場や現場の様子を映すことで、企業や商品に親しみや安心感を持ってもらいやすくなります。特に地域密着型企業や中小企業にとっては、「どんな人が関わっているのか」を見せられる点は大きなメリットです。

たとえば、店舗スタッフが笑顔で挨拶するワンシーンや、職人が作業しながらこだわりを一言で語る場面を入れるだけでも、企業の雰囲気は自然に伝わります。また、採用向けであれば、社員が「この仕事のやりがい」を短く話す動画にすることで、応募前の不安を和らげる効果も期待できます。

広告費をかけなくても拡散が狙える

SNSには「おすすめ機能」という、ユーザーの関心がありそうな動画がピックアップされて流れてくる機能があります。フォロー外のものも流れてくるため、内容次第では、広告費をかけなくても多くの人に届く可能性があります。もちろん必ず拡散されるわけではありませんが、うまくハマれば低コストで高い認知効果が期待できます。

ブランディングと集客を同時にできる

ショート動画は、企業の世界観や価値観を伝える「ブランディング」、商品·サービスを知ってもらう「集客」の、2つを同時に進められる点が特徴です。売り込み色を強く出さず、「知ってもらう」「好きになってもらう」発信ができるため、中長期的なファンづくりにもつながります。

通常の動画より制作コストを抑えられる

ショート動画は、短い尺かつシンプルな構成で、スマートフォン撮影でも対応可能なため、
横型の長尺動画より制作コストを抑えやすい傾向があります。外注する場合でも、「本数を分けて作れる」「撮影日をまとめやすい」など、工夫次第で無理のない運用が可能です。

ショート動画（縦型動画）のデメリットは？

通常のSNS投稿より手間と時間がかかる

ショート動画は短時間で見られる一方、撮影·編集·テロップ作成などの工程が必要になるため、写真や文章のみのSNS投稿と比べると、どうしても手間と時間がかかります。特に、「何を撮るか」「どう見せるか」を毎回考える必要がある点は、担当者の負担になりやすい部分です。

そのため、最初から完璧を目指すのではなく、撮影パターンや構成をある程度決めておくことが、継続のカギになります。負担が大きい場合は、プロに外注して社内リソースを守ることもひとつの手です。

継続しないと効果が出にくい

ショート動画は、1本出しただけで大きな成果が出るケースは多くありません。一定期間、継続して発信することで徐々に効果が表れてくる施策です。

途中で更新が止まってしまうと、フォロワーの増加や認知拡大につながりにくくなります。無理な本数設定はせず、「月に数本でも続けられるペース」を前提に、計画的に取り組むことが重要です。

社内にノウハウがないと迷いやすい

ショート動画は比較的新しい手法のため、社内に前例やノウハウがなく、「これで合っているのか分からない」と迷いやすい傾向があります。その場合は、企画段階から相談できる制作会社やパートナーを活用することで、社内の負担を大きく減らすことができます。

横型動画との使い分けが必要

ショート動画は万能ではなく、すべての情報を伝えるのに向いているわけではありません。詳しい説明、長時間のインタビュー、手順を丁寧に解説する内容などの動画は、横型動画のほうが適している場合もあります。ショート動画は「入口」、横型動画は「理解を深めるコンテンツ」といったように、役割を整理して使い分けることが重要です。

ショート動画（縦型動画）は本当に必要？

ショート動画は注目されていますが、すべての企業が今すぐ取り組むべきものとは限りません。大切なのは「流行っているから」ではなく、自社の目的や体制に合っているかどうかを見極めることです。

ショート動画（縦型動画）を作る方法

ショート動画を制作すると決まれば、次はどうやって作るかを見てみましょう。

自社で制作する

スマホで撮影し、スマホアプリ（CapCutやVrewなど）を使えば、初心者でも比較的簡単に編集できます。コストを抑えたい場合のひとつの手段として有効的です。

外注する（制作会社に依頼する）

「クオリティにこだわりたい」「毎月安定して投稿したい」「分析まで任せたい」「動画制作に人員を割けない」という場合は、プロに依頼するのが最も効率的です。

ショート動画（縦型動画）を活用するSNSの特徴

ショート動画は、どのSNSに投稿するかによって届く相手·反応の出方·向いている目的が異なります。主要なSNSごとの特徴を整理しながら見てみましょう。

TikTok

TikTokは、ショート動画に特化したSNSで、拡散力の高さが最大の特長です。フォロワー数が少なくても、動画の内容次第で多くの人に表示される可能性があり、認知度アップを目的とした発信に向いています。トレンド性やテンポ感が重視されるため、堅すぎない、分かりやすい表現が好まれます。

Instagram（リール）

Instagramは、写真・動画を通じてブランドイメージを伝えるのに適したSNSです。ショート動画（リール）は、既存のフォロワーへの発信だけでなく、新規ユーザーへの露出も期待できます。ビジュアルや世界観を大切にしたい企業、商品·サービスの魅せ方にこだわりたい場合に向いています。

YouTube（ショート）

YouTubeのショート動画（YouTube Shorts）は、通常の横型動画と組み合わせて活用できる点が特長です。ショート動画で興味を引き、詳しい説明は長尺動画へ誘導する、といった使い分けができます。情報発信を継続的に行いたい企業や、動画資産を積み上げたい場合に向いています。

Facebook

Facebookは、比較的年齢層が高く、地域性や信頼性を重視するユーザーが多いSNSです。地域企業やBtoC企業、商工会議所などの情報発信とも相性がよく、落ち着いたトーンのショート動画が受け入れられやすい傾向があります。

X（旧Twitter）

Xは、リアルタイム性と拡散スピードが特長です。話題性のある内容やタイムリーな情報は、短時間で多くの人に届く可能性があります。ショート動画単体というより、テキスト投稿と組み合わせて活用することで、情報の伝達力を高めることができます。

LINE VOOM

LINE VOOMは、国内ユーザー数の多いLINE内で動画を届けられる点が特長です。フォーマルすぎない発信が好まれ、生活者に近い距離感で情報を届けたい場合に向いています。店舗情報や地域向けの案内など、身近な情報発信との相性が良いSNSです。

ショート動画（縦型動画）作りの11のポイント

ショート動画は、特別な演出や高度な編集がなくても、ポイントを押さえるだけで伝わり方が大きく変わります。ここでは、企業が実践しやすい11のポイントを紹介します。

① 短く·分かりやすく伝える

ショート動画は「短い」ことが前提です。1本の動画で伝える内容はひとつに絞りましょう。情報を詰め込みすぎると、何を伝えたい動画なのか分かりにくくなってしまいます。

② 冒頭3秒で興味を引く

視聴者は、最初の数秒で「見るか·飛ばすか」を判断しています。結論や見どころを先に見せる、気になる一言を冒頭に入れるなど、最初の3秒の目の引き方がとても重要です。

③ 「商品説明」より「体験·シーン」を見せる

スペックや説明をただ並べるよりも、実際に使っているシーンを見せるほうが、視聴者はイメージしやすくなります。「どう便利か」「どんな場面で役立つか」を、映像で伝えることを意識しましょう。たとえば、家電製品であれば機能一覧を紹介するのではなく、朝の支度中にサッと使えている様子や、使用前後の変化を映すだけでも魅力が伝わります。サービスの場合も、操作画面を長く見せるより、利用者が困りごとを解決して満足しているシーンを入れることで、「自分も使ってみたい」と感じてもらいやすくなります。

④ 継続しやすい制作体制を作る

ショート動画は継続が前提です。そのため、

など、続けられる体制づくりが重要です。

⑤ 縦型の構図を前提に演出を考える

縦型のショート動画は、横型とは構図の考え方が異なります。被写体は画面の中央に配置し、上下の余白も意識して撮影しましょう。横型の感覚のまま撮ると、大事な情報が見切れたり、見づらい動画になってしまうことがあります。

⑥ プラットフォームごとの仕様を意識する

SNSごとに、動画の長さや表示のされ方、好まれる表現やターゲットが異なります。すべてを同じ内容で出すのではなく、最低限の仕様の違いを把握することが大切です。

⑦ 横型動画はリサイズして活用する

すでに横型動画の素材がある場合は、縦型用にリサイズして活用するといいでしょう。その際は、重要な情報が画面中央に来るように調整し、無理のない再活用を心がけましょう。

⑧ 印象に残るBGMを取り入れる

音は、動画の印象を大きく左右します。映像の雰囲気に合ったインパクトのあるBGMを入れることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。現在はAIで簡単にナレーションを入れることもできます。

⑨ 基本サイズは9:16を守る

ショート動画の基本サイズは9:16です。画面いっぱいに表示させ、視認性を高めるためにこの比率を守りましょう。

⑩ 字幕·テロップで内容を補足する

音を出さずに動画を見る人も多いため、字幕やテロップは重要な要素です。すべてを文字にする必要はありませんが、要点だけでも文字で補足すると、内容が伝わりやすくなります。

⑪ テンポとリズムを意識する

カットの切り替えやテロップの表示タイミングなど、動画全体のテンポも重要です。間延びしないよう、リズムよく進む構成を意識することで、最後まで見てもらいやすくなります。

ショート動画制作の費用相場は？

ショート動画の制作費用は、誰が作るか・どこまで任せるかによって大きく異なります。ここでは、代表的な4つのパターンを比較しながら見てみましょう。

自社で制作する場合

費用目安：0円〜（※撮影機材・編集ソフト代、社内の人件費のみ）

スマホ1台と無料の編集アプリがあればすぐに始められるため、外部への支払いは発生しません。社内のリアルな雰囲気やスタッフの属人性を活かした発信がしやすく、トレンドに合わせて即日投稿できるスピード感が最大の強みです。一方、企画や編集に社員の労力が割かれる点や、クオリティが担当者のスキルに依存しやすい点がデメリットです。

フリーランスに外注する場合

費用目安：1本あたり約5,000円〜3万円

クラウドソーシングなどを活用し、個人の動画編集者に依頼する方法です。「スマホで撮影した素材を渡し、テロップやBGMなどの編集だけをお願いする」といったスポット依頼に最適で、コストパフォーマンスに優れています。ただし、クリエイターによってスキルや納期への責任感にバラつきがあるため、自社に合う優秀なパートナーを見極める必要があります。

費用目安：1本あたり3万円〜10万円以上（※企画・撮影の有無によって変動）

企画・撮影・編集までを一括で任せられるのが制作会社への外注です。プロのディレクターやカメラマンが入り、企業の魅力が伝わる高品質なショート動画を制作します。ブランドイメージを絶対に崩したくない場合や、広告用のクオリティが高い動画を作りたい場合に向いています。品質が担保される一方で単価は高く、企画から納品までのリードタイム（制作期間）がやや長くなる傾向があります。

月額の運用代行を依頼する場合

費用目安：月額20万円〜60万円程度（※月4〜10本程度の動画制作＋アカウント運用・分析）

ターゲット設定から動画の企画・台本作成、撮影、編集、投稿作業、そして投稿後の数値分析までを丸ごとプロに任せる手法です。SNSマーケティングの専門業者がデータに基づいてPDCAを回すため、最短でフォロワー増加や集客・採用などの成果を出しやすいのが特徴です。初期費用はかかりますが、社内リソースを全く圧迫せずに本格的なSNS運用が可能で、複数本を継続的に制作する前提であれば、1本あたりのコストを抑えられるケースもあります。

⬇︎さらに詳しい相場についての解説はこちらの記事をご覧ください

ショート動画（縦型動画）の成功事例は？

1.白山商工会議所 様　イチオシ！30秒ショート動画

「商工会議所管内で事業を営む企業のイチオシ商品やサービスの魅力を伝えたい。」というご要望のもと、25社のショート動画を作成しました。

それぞれ業種、業態、紹介するものが異なるため、お客様の理想とするイメージやご要望、商品やサービスへの想いをお聞きしながら構成案を作成。商品やサービスに合わせて構図やロケーションを工夫して撮影するとともに、動画の編集段階でもディレクターや編集スタッフ、お客様と細かく擦り合わせながら進めました。一目でイチオシ商品やサービスがわかるサムネイルや、動画を周知するためのPRチラシも制作しました。

お客様の声

⬇︎制作の流れやこだわりなど、詳しくはこちらをご覧ください！

2.加賀商工会議所 様　「加賀市かがやきショッピング」ショート動画

加賀市内の小規模事業者の方々を対象に3大ECショッピングモール（amazon.co.jp・楽天市場・Yahoo!ショッピング）への出店を支援する「加賀市かがやきショッピングサイト」の立ち上げをお手伝いさせていただき、それに合わせて、地元住民や観光客の方々に加賀市の魅力を知ってもらう機会を創出するショート動画を制作。食べてみたい、使ってみたいと感じていただけるように使用する場面のイメージカットを交えながら撮影・編集を行いました。

お客様の声

商品や企業の魅力を伝えるショート動画（縦型動画）まとめ

ショート動画（縦型動画）は、短時間で、分かりやすく、直感的に魅力を伝えられる情報発信手法です。文章や写真では伝えきれない「使われ方」「雰囲気」「人柄」といった要素を、動画なら自然に届けることができます。

一方で、やみくもに始めれば成果が出るものではありません。目的を整理し、無理のない体制で、継続的に発信することが重要です。まずは小さく始め、反応を見ながら改善していく…。その積み重ねが、認知向上·集客·信頼づくりへとつながっていきます。

縦型動画は、中小企業や地域密着型企業にとっても、挑戦しやすく、効果を実感しやすいPR手法です。「自社の魅力を、もっと分かりやすく伝えたい」と感じたときこそ、ショート動画を活用するタイミングといえるでしょう。

ショート動画（縦型動画）制作·SNS運用代行は石川県の能登印刷にお任せください

弊社･ナレッジクライマー（能登印刷）では、手軽に魅力を伝えるショート動画制作のお手伝いをさせていただきます。企画・撮影・編集・SNS運用代行まですべてお任せいただけます。

「ショート動画を作ってみたいがノウハウがない」、「ショート動画の運用について詳しく教えて欲しい」といったご要望やお悩みから、しっかりと伴走してサポートさせていただきますので、お気軽にご相談いただければと思います。

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ショート動画を活用したい方へ